Inside d'Annam: Erinnerung, Kultur und stille Parfümerie

d'Annam entwickelt Parfum aus konkreten Erinnerungen, Speisen, Landschaften und kulturellen Objekten und ordnet sie anschliessend in drei eigenständige Kapitel. Die Stärke des Hauses liegt darin, diese Referenzen spezifisch zu halten: Vietnam, Japan und China werden nicht als eine einzige Ästhetik behandelt, und keine Kollektion wird als vollständiges Porträt eines Landes dargestellt.

Der einfachste Weg, d'Annam misszuverstehen, ist, das Haus als eine Marke zu beschreiben, die asiatische Kultur in Parfum übersetzt. Die Formulierung ist weit genug, um nützlich zu klingen, und vage genug, um genau das auszulöschen, was die Arbeit interessant macht.

Der aktuelle Katalog von d'Annam ist in drei benannte Kapitel gegliedert: Enchanting Vietnam, Memories of Japan und Majestic China. Sie teilen eine ruhige visuelle und sprachliche Haltung, gehen aber nicht in einer einzigen Vorstellung von Ort auf. Jedes Kapitel beginnt mit anderen Referenzen, anderen Mitwirkenden und dem ausdrücklichen Bewusstsein, dass eine Duftkollektion nicht stellvertretend für ein Land stehen kann.

Gerade diese Zurückhaltung gibt dem Haus seine klarste Identität. d'Annam interessiert sich für kulturelle Erinnerung, doch seine überzeugendste Arbeit beansprucht keine Deutungshoheit über eine Kultur. Das Haus wählt ein Reisfeld, den Garten einer Grossmutter, ein Teeritual, eine Stadt bei Nacht oder den körperlichen Akt der Kalligrafie – und lässt das jeweilige Thema konkret bleiben.

Ein Haus, das mit Erinnerung begann

Gründer und Creative Director Nick Hoang hat die erste Kollektion als Antwort auf Erinnerungen an das ländliche Vietnam beschrieben, die während seines Lebens ausserhalb des Landes intensiver wurden. In einem Interview von 2025 stellte er das Zuhause seiner Grossmutter in direkten Zusammenhang mit zwei frühen Düften, In The Garden und White Rice, und nannte den vietnamesischen Parfümeur Anh Ngo als wichtigen frühen Mitwirkenden.

Das ist deshalb wichtig, weil Enchanting Vietnam nicht als touristische Route oder Abfolge von Sehenswürdigkeiten angelegt ist. Die Einstiegspunkte sind häuslich, landwirtschaftlich und alltäglich: Reis, Kaffee, Basilikum, Sternanis, grüner Pfeffer, Regen, Blüten und Materialien aus dem Wald. Manche dieser Referenzen sind für neue Besucher sofort verständlich, andere entziehen sich einer einfachen Kategorie. Gemeinsam zeigen sie die Methode des Hauses: mit einem erkennbaren Thema beginnen und die Aufmerksamkeit so lange verengen, bis daraus etwas Persönliches wird.

Nach Angaben aus Fach- und Handelsquellen trat das Haus 2023 öffentlich in Erscheinung. Die genaue Chronologie ist jedoch weniger wichtig als die kreative Richtung, die bereits im ersten Kapitel erkennbar war. d'Annam begann nicht damit, eine Prestigemythologie um sich selbst zu erfinden. Es begann mit erinnerten Orten und den Menschen, die mit ihnen verbunden sind.

Warum die Kapitelstruktur wichtig ist

Der Wechsel von Vietnam nach Japan und anschliessend China hätte leicht zu einem Katalog führen können, der nur durch Geografie zusammengehalten wird. Stattdessen schafft die Kapitelstruktur Grenzen. Enchanting Vietnam wird als Hoangs persönliche und zeitgenössische Interpretation seines kulturellen Erbes präsentiert. Memories of Japan ist eine Hommage, die offen anerkennt, wie unzureichend es wäre, ein Land durch neun Düfte darstellen zu wollen. Majestic China beschreibt sechs stille Einblicke statt eines vollständigen Porträts.

Diese Einschränkungen sind keine defensiven Fussnoten. Sie gehören zur kreativen Idee. Ein Parfum namens Tokyo Nights kann sich auf eine urbane Atmosphäre konzentrieren, ohne zu behaupten, Japan zu erklären. Mooncake kann über Speise und Ritual arbeiten, The Silk Road über Bewegung und Austausch, Chinese Calligraphy über Tinte, Papier und Geste. Das Thema darf klein genug sein, um genau betrachtet zu werden.

So verhindert das Haus auch die vertraute Verkürzung, bei der «asiatisch inspiriert» zu einer eigenen Duftfamilie wird. Reis, Tee, Weihrauch, Hölzer, Früchte und gourmandige Materialien bedeuten in den drei Kapiteln nicht dasselbe. Ihre kulturelle und sensorische Rolle verändert sich mit der Komposition. Das Land und die konkrete Referenz müssen benannt bleiben.

Zusammenarbeit ohne geliehene Autorität

Die Credits der d'Annam Kapitel zeigen ein kollaboratives Modell statt eines einzelnen Autors, der für jedes Thema spricht. Memories of Japan nennt den Berater Kazuki Yamamoto, den Poesiekurator Keita Sato und den Parfümeur Anh Ngo sowie historische und zeitgenössische visuelle Referenzen. Majestic China nennt den Berater Martin Yang, die Parfümeure Anh Ngo, Xinyue Wang und Luis Hou sowie die Illustratoren Thu Cao, Quynh Anh und Dusse Bui.

Es wäre bequem, dies als Beweis für Authentizität zu bezeichnen. Das ist es nicht. Zusammenarbeit kann Wissen, Widerspruch und mehrere Perspektiven in ein Projekt einbringen, sie verleiht einem Parfum aber nicht die Autorität, ein Land zu repräsentieren. Die glaubwürdigere Lesart ist enger: d'Annam dokumentiert die beteiligten Menschen und integriert in jedes Kapitel unterschiedliche Formen kultureller Orientierung. Das ist aussagekräftiger als eine allgemeine Behauptung von Inspiration.

Auch die visuelle Arbeit gehört zu dieser Autorschaft. Die Illustratoren dekorieren nicht einfach Verpackungen, nachdem das Parfum fertiggestellt wurde. Ihre Arbeit prägt mit, wie ein Kapitel wahrgenommen wird, noch bevor die Flasche geöffnet ist. Für ein Haus, das sich mit Erinnerung und kulturellen Objekten beschäftigt, gehört dieses grössere Interpretationsfeld zum Werk.

Die Bedeutung – und die Grenzen – des Namens

Hoang hat d'Annam mit «aus Vietnam» erklärt. Das ist die vom Gründer beabsichtigte Lesart des Markennamens und verbindet ihn unmittelbar mit dem Ursprung des Hauses. Es ist jedoch keine vollständige historische Definition. Annam und An Nam haben ältere chinesische und französisch-koloniale Verwendungen, weshalb der Name eine Geschichte trägt, die nicht auf heutige Markensprache reduziert werden sollte.

Beide Tatsachen gleichzeitig gelten zu lassen, ist ehrlicher und interessanter. Der Name signalisiert, wo das Haus beginnt, während seine historische Komplexität einer vollkommen sauberen Ursprungserzählung widerspricht. Die redaktionelle Verantwortung bei d'Annam ähnelt deshalb seiner kreativen: Zuschreibung ist wichtig, Kontext ist wichtig, und eine knappe Erklärung sollte nicht so tun, als sei sie vollständig.

Stille als Haltung

Das Haus kehrt immer wieder zu Ruhe, Intimität und einer nicht lauten Haltung zurück. Das sollte nicht als Versprechen missverstanden werden, jedes d'Annam Parfum sei schwach, zart oder emotional beruhigend. Stille lässt sich hier besser als ästhetische Entscheidung verstehen: Die Geschichten dürfen sich ohne überhöhte Sprache entfalten, und vertraute Themen werden nicht künstlich zum Spektakel gemacht.

White Rice ist das deutlichste Beispiel für diesen Ansatz, aber nicht das ganze Haus. Kaffee, Matcha, Mochi und Mooncake machen d'Annam zugänglich. Den Katalog jedoch auf tröstliche Gourmands zu reduzieren, würde die Referenzen an Regen, Bambus, Rauch, Leder, Wald, Porzellan und Kalligrafie übersehen. Zugänglichkeit ist der Einstieg, nicht die Grenze.

Warum d'Annam zu Sillage Dépôt gehört

Unabhängige Parfümerie wird noch immer häufig über europäische Geschichten, französische Terminologie und vertraute Prestige-Codes vermittelt. d'Annam bringt eine vietnamesisch gegründete und auf Asien zentrierte Perspektive in dieses Umfeld, ohne vom Leser zu verlangen, Asien als eine einzige Kultur oder Ästhetik zu betrachten. Die Kapitel schaffen Raum für Spezifität, während ihre alltäglichen Themen einen verständlichen Zugang zur künstlerischen Parfümerie bieten – auch für Menschen, die deren Sprache noch nicht kennen.

Diese Kombination ist kommerziell hilfreich, stellt aber auch redaktionelle Ansprüche. Die Aufgabe besteht nicht darin zu erklären, welches Kapitel Vietnam, Japan oder China am besten repräsentiert. Es geht darum, die Entscheidungen des Hauses verständlich zu machen, die Unterschiede zwischen ihnen zu bewahren und dem Leser dabei zu helfen, zu entscheiden, welchem einzelnen Ausschnitt er genauer folgen möchte.

d'Annam überzeugt am meisten in diesem Massstab: eine Erinnerung, ein Objekt, eine Zusammenarbeit, ein Parfum. Die Welt des Hauses wird gerade deshalb grösser, weil sie nicht behauptet, alles zu enthalten.

D'ANNAM ENTDECKEN
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Quellen und redaktioneller Kontext

• d’Annam. Offizielle Materialien zum Haus, zu den Kapiteln und Düften von Enchanting Vietnam, Memories of Japan und Majestic China. Abgerufen am 6. September 2026.

• Ministry of Scent. «Nick Hoang on the Emergence of d’Annam». Interview mit Gründer und Creative Director Nick Hoang, veröffentlicht am 18. Februar 2025.

• Université du Québec à Montréal. «Annam». Historical Dictionary of the Indochina War. Abgerufen am 6. September 2026.

Interpretation, Vergleich und redaktionelle Einordnung stammen von Sillage Dépôt.